Publicitate online: 40% din reclamele plătite în România nu sunt vizibile deloc
Directorul executiv al TradeAds Interactive, Valentin Oeru, analizează cauzele care frânează dezvoltarea publicității online în România și anunță noi tehnologii în domeniu. TradeAds Interactive operează platforma de publicitate online Bursa de Reclamă.
Specialiștii companiei au verificat acesta statistică pe un portofoliu de peste 2000 de site-uri. Pornind de la această realitate a fost creat un nou mod de setare a campaniilor online care elimină posibilitatea că bannerele „invizibile” să fie contorizate ca afișate. Compania a denumit acest serviciu vCPM - Viewable CPM.
Soluția este testată în Statele Unite, dar TradeAds Interactive este prima platformă din Uniunea Europeană care o introduce. Pentru că un banner să fie afișat pe site prin această noua metodă trebuie să îndeplinească cumulativ două condiții: prima - să fie vizibil pentru utilizator în proporție de cel puțin 35% din suprafață și a doua - să rămână vizibil cel puțin 5 secunde. Evident, aceste valori sunt în curs de optimizare.
Pentru 2012, Valentin Oeru nu este optimist. Față de 2011, nu văd schimbări majore. Bugetele vor rămâne reduse - mă refer la cele care ajung la regiile de publicitate, la site-uri sau la furnizori de tehnologie online, așa cum suntem noi. Cred însă că publicitatea online va crește ca pondere în bugetul total de media al clienților. Totodată, volumul de publicitate online corespunzător Google va crește în mod clar, pentru că se va căuta eficiența; în această zonă avem și noi un plus, pentru că furnizăm mai multe click-uri, mai multe lead-uri per campanie datorită tehnologiei pe care o folosim.
Șeful Bursa de Reclamă are o precizare de făcut pentru agențiile care gestionează campanii pe Google. Este nefiresc să oferi pentru gestionarea unei campanii Google Adwords un comision de 1-2%. Din păcate, când agențiile participă la pitch-uri se bat în aceste comisioane și greșesc, pentru că acel 1-2% ar trebui să fie în jur de 10%.
Ar trebui să li se explice clienților lucrul acesta. Aici nu e vorba doar de un comision media, ci de un comision de administrare pentru campanie. O persoană bine pregătită se ocupă zilnic de campanie și face optimizări. Un criteriu important în câștigarea unei licitații ar trebui să fie mai degrabă calitatea, și nu neapărat prețul. Ponderea acestui factor de calitate ar trebui să prevaleze și sunt agenții în piață care fac asta, dar momentan acestea sunt cele care pierd conturi.
Citiți un interviu cu Valentin Oeru în iQAds.
Comentarii
Intra in cont pentru a comenta! Daca nu ai un cont, te poti inregistra aici !